Cómo elegir el método de impresión para lotes de regalo con compra
Serigrafía, impresión digital, transfer térmico: las diferencias que importan en volúmenes promocionales y cómo el arte final decide la mayor parte.
Screen print flat, solid marks at volume; print digitally when the artwork has gradients or fine detail; use heat transfer on coated or textured shells that resist direct printing. Screen setup is charged per colour, so a two-colour mark is cheap and a six-colour mark is not — the crossover with digital depends on colour count and quantity together.
En los regalos con compra, el método de marcado es una decisión de costo y de calendario tanto como una decisión visual. Con las cantidades que manejan estos programas, un método que añade un pequeño costo por unidad suma un total elevado.
Como con el bordado y el grabado en bajorrelieve, suele decidir el arte final. Envíe el archivo con el brief y la mayor parte del debate se resolverá por sí sola.
Serigrafía
La serigrafía es la opción habitual para logotipos de colores planos y sólidos en grandes volúmenes. La preparación se hace por color, así que un logotipo de uno o dos colores resulta económico y uno de seis colores, no. Una vez hecha la preparación, el costo por unidad es bajo y la uniformidad del color en todo el lote es excelente.
No admite degradados ni detalles fotográficos. Un logotipo que depende de una fusión sutil de colores tiene que simplificarse para este método o requiere un método distinto.
Impresión digital
La impresión digital no requiere preparación por color, por lo que se adapta a un arte final detallado, a degradados y a imágenes a todo color. Por eso es la opción adecuada para logotipos que resultarían caros o imposibles de serigrafiar.
El costo por unidad se mantiene más estable a medida que aumenta la cantidad, lo que significa que puede perder frente a la serigrafía en grandes volúmenes con un logotipo sencillo y ganar con holgura en cualquier volumen con uno complejo. El punto de cruce depende a la vez del número de colores y de la cantidad.
Transfer térmico
El transfer térmico se sitúa entre ambos: buen nivel de detalle, preparación moderada y una aplicación limpia sobre materiales exteriores difíciles de imprimir directamente. Suele ser la solución práctica para materiales recubiertos o con textura.
La contrapartida es el tacto: el logotipo queda sobre la superficie, no integrado en ella. En un artículo cuya zona con la marca se toca con frecuencia, conviene comprobarlo en una muestra antes de tomar una decisión definitiva.
Planificar a la inversa
Los calendarios de los GWP suelen estar ligados a una fecha fija de lanzamiento o de evento. Envíe esa fecha con el brief: determina cuánto margen real hay para revisiones, y el método de marcado influye en el calendario tanto como la construcción.
Si el logotipo debe transmitir una imagen de gama alta y no de algo impreso, conviene cotizar también una opción con grabado en bajorrelieve o con etiqueta tejida. A veces la opción más discreta cuesta menos que la impresión elaborada a la que sustituye.
| Screen | Digital | Transfer térmico | |
|---|---|---|---|
| Setup cost | Per colour | Ninguno | Low |
| Best artwork | Flat, solid, few colours | Gradients, photographic, full colour | Detailed on awkward shells |
| Cost at high volume | La más baja on simple marks | Flatter curve | Moderate |
| Hand-feel | In the fabric | In the fabric | Sits on the surface |
| Watch for | Color count drives cost | Can lose to screen on simple marks | Feel on frequently-touched areas |
Detalles del evento
Desde el stand
Preguntas de compradores
Las preguntas que este tema plantea realmente cuando se define el alcance de un programa.
When the artwork has gradients, photographic content or many colours. Screen is charged per colour at setup, so a complex mark loses its cost advantage quickly.
Direct printing on pile and coated surfaces is unreliable. Heat transfer or a woven label is the usual route, and the choice is confirmed on a sample of the actual shell.
Technically several, but each colour is a separate setup and a separate registration risk. Beyond about three colours, digital is usually the better answer.
Before the branding method is set up. After that, a change is a new setup rather than an adjustment — which is why we ask for the launch date with the brief.
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